Die Marke ist ein wichtiger Indikator für ein bestimmtes Image und auch für eine hohe Qualitätsstufe. Die wechselhafte Geschichte einer Marke und die prominenten Träger (VIPs) entscheiden über den Spirit. Im Spiegel der Zeit verändern sich Marken mitunter stark, teilweise auch Logos und Farben, sind jedoch nicht unterzukriegen. Das Preis/Leistungsverhältnis entwickelt sich adäquat zum Bekanntheitsgrad. Darum wird es immer wieder Hypes um neue, junge Marken geben.