Die Marke hat einen hohen Wiedererkennungswert durch seine Corporate Identity, welche durch Ihr Logo und Ihre Farben vermittelt wird. Marke stecken viel Geld in Werbekampagnen in Printmedien, Digitalmedien, Kinowerbung, Eventmarketing, Sponsoring, etc.
Idealerweise steht eine Marke fuer bestimmte Werte und garantiert eine hohe Qualität zu einem guten Preis/Leistungsverhältnis. Meistens wird eine Marke mit einem bestimmten Artikel bekannt. Beispiel Eastpak fuer seine Bauchtasche, Alpha Industries fuer seine Bomberjacke, Levis fuer sein Jeansmodell 501, Fred Perry fuer sein Poloshirt, Adidas fuer sein Messengerbag, oder New Era fuer sein 59Fifty Baseballcap.